20000人抢一个！Labubu新品上架秒空，谁在制造“饥饿感”？

本文(běnwén)转自【新闻晨报】； 6月12日(rì)22:00， 泡泡玛特官方又迎来一波上新(xīn)—— labubu怪味(guàiwèi)便利店系列。 Labubu炸虾耳机包(bāo)， 在小程序和官方旗舰店刚上架就(jiù)秒空。 耳机包(bāo)现货售空后，预售已排到8月，也已无货。 这边刚抢空，那边的二手市场价格已经翻倍。原价99元(yuán)，已经售价(shòujià)高达499元-1499.9元。 目前该系列(xìliè)线上只能在平台旗舰店和小程序上购买。 新系列单抽盲盒(mánghé)69元一个，一组12个总价828元。 昨天官方泡泡玛特小(mǎtèxiǎo)程序上， 盲盒现货仅剩下最后一盒(yīhé)时， 人数(rénshù)达到近2万人。 有没抢到的(de)网友路过商场说， 记者也在官方看到了线下售卖时间为6月(yuè)13日。 近一个月以来，很多人(rén)看不懂的盲盒IP LABUBU在多个国家被抢购，一些(yīxiē)特定款式溢价超几十倍。即便潮玩IP公司(gōngsī)泡泡玛特的高管强调(qiángdiào)，希望公司做一个“好产品”，而不是一个好的“理财产品”，但不可否认的是普通消费者很难(hěnnán)抢到LABUBU，在二级市场货很多。 一位不愿(bùyuàn)具名的(de)(de)潮玩人士高管在评价泡泡玛特时说：“它的消费者是黄牛，用二级市场带动一级市场。”产能问题同样被质疑，“以中国的纺织能力，一个毛绒玩具怎么会缺货？这毕竟不是在造汽车。” 抢不到的(de)LABUBU背后，企业、黄牛、消费者、工厂、潮玩人士对这轮抢货狂热(kuángrè)(kuángrè)有不同的看法，大家也有着同样的疑虑：当狂热退去，狂欢能否持续？ 饥饿营销还是产能(chǎnnéng)不足？ “任何人，不管是穷人还是富人，做精神类(lèi)消费的时候(shíhòu)，所有人都会变得(biàndé)无比地慷慨。”泡泡玛特创始人王宁此前在接受媒体采访时如此评价。 今年4月(yuè)，LABUBU第三代搪胶毛绒产品(chǎnpǐn)“前方高能”发布，此前泡泡玛特(mǎtè)已发布了第一代心动马卡龙和第二代坐坐排队，每个系列有一只隐藏款，抽中概率是1:72。 随着新品发布，LABUB引发全球抢购热潮。一款(yīkuǎn)普通的搪胶包挂从99元溢价到200多元(duōyuán)，隐藏款普遍(pǔbiàn)溢价在千元以上，官方售价不到千元的Zimomo大(dà)首领溢价翻倍(fānbèi)到2000多元，具有收藏价值的LABUBU VANS联名款二手成交价破1万元，而它此前的官方售价是599元。 二级市场，LABUBU一代发售价594元，大首领发售价999元，均溢价近3倍。一边是(shì)明星发视频“带货(dàihuò)”，热度飙升(biāoshēng)，一边是消费者抱怨买不到(mǎibúdào)，消费者向记者抱怨：“不知道他们是真的产量提不上去，还是故意搞饥饿营销，真正(zhēnzhèng)喜欢的人抢不到，黄牛手里一大堆，太痛苦了。” 面对“饥饿营销”“刻意控货”等评价，有知情人士向记者表示，暴涨的产能曲线已让泡泡玛特(mǎtè)内部感受到巨大(jùdà)的压力，泡泡玛特从春节开始(kāishǐ)就紧急找工人复工，扩充(kuòchōng)产能，但市场需求远超供应链的反应速度。 上述人士(rénshì)说(shuō)：“对品牌来说，是甜蜜的烦恼吧，把缝纫机都踩冒烟了也跟不上需求。” 在生产流程中，记者了解到(dào)，泡泡(pàopào)玛特内部会制定设计(shèjì)到生产的天数，但随着整个生产需求量级的增长，需要泡泡玛特做产品规划的时间再往前提。这一点，泡泡玛特内部已经意识到问题(wèntí)，并将在今年得到改善。 泡泡玛特国际集团首席运营官司德说(déshuō)不关注二手市场价格，但几乎外界所有的报道在提及泡泡玛特股价时，都会带上二手市场LABUBU的表现，这被认为是对公司(gōngsī)股价的利好消息(xiāoxī)。 高溢价下，有人戏称，LABUBU已成为理财产品，比黄金(huángjīn)值钱(zhíqián)，是“塑料”茅台。 在二手交易平台，真假LABUBU鱼龙混杂，有卖家仿版当正品(zhèngpǐn)卖，也有卖家标注(biāozhù)“复刻版，批量(pīliàng)消费品，苛求完美者绕道”。令人啼笑皆非的是，对于记者的下单，连“高仿”工厂的LABUBU也要排期，“太火了，要按(àn)订单顺序发货。” LABUBU仿货卖家(màijiā) 以(yǐ)LABUBU搪胶毛绒包挂为例，仿品价格从(cóng)十几元至60元不等(děng)，对于能否做出(zuòchū)1:1的完美复刻，有仿品工厂告诉记者：“如果我们的品质能做得和正品一样，那正品就不会缺货了。现在在严打，现在不下订单，可能后面就做不了。” Labubu火(huǒ)了，上市公司闲不住了 “公司和泡泡玛特是否有合作？能否代理Labubu IP？”“有传言公司是泡泡玛特毛绒玩具Labubu代工厂，请问(qǐngwèn)是否属实？”“得年轻人(niánqīngrén)(niánqīngrén)得天下，强烈建议公司周边送盲盒或者(huòzhě)Labubu这种年轻人喜欢的。” 近期，泡泡玛特旗下IP Labubu晋升为全球潮流(cháoliú)新宠。各路明星、粉丝“晒娃(shàiwá)”“抢娃”的同时(tóngshí)，也带动泡泡玛特股价飙升，当前总市值已突破3000亿港元(yìgǎngyuán)，创始人王宁因此跃升为河南首富。 眼看(yǎnkàn)着泡泡玛特“名利双收”，投资者们坐不住了。据记者不完全统计，在投资者互动平台(píngtái)上，截至6月13日上午(shàngwǔ)，已有奥飞(àofēi)娱乐、天地在线、省广集团等20余家上市公司被问到Labubu相关内容。 截图(jiétú)自深交所互动易平台。 一方面，投资者关心上市公司是否和Labubu有合作。如(rú)，星辉娱乐就被问到，是否为泡泡玛特毛绒玩具Labubu代工厂(dàigōngchǎng)，但遭到(zāodào)星辉娱乐否认。 截图自深交所互动(hùdòng)易平台。 另一方面，投资者建议上市公司(shàngshìgōngsī)和(hé)泡泡玛特建立合作。如，伊利股份被建议推出联名款Labubu雪糕；潮宏基、老凤祥被建议搞Labubu联名产品；百纳千成被建议出Labubu精灵系列(xìliè)动画电影(dònghuàdiànyǐng)或者动画剧集。 记者注意到，这波Labubu爆火，也(yě)带动A股谷子(gǔzi)经济板块持续走强。继12日多个概念股涨停后(hòu)，13日开盘后，厦门信达、哈尔斯继续涨停。 来源 | 综合城市互动、澎湃新闻、中国(zhōngguó)新闻网