悦读·思享丨陆建强：踏实走好中国特色金融发展创新之路

因为价格贵(guì)被吐槽上热搜，年轻人直呼吃不起卤味了。 当“卤味三巨头一年关店数千家”的(de)词条冲上微博热搜，评论区的年轻人们用表情包和(hé)段子织成(zhīchéng)了一张吐槽大网：“明明是街边小店却(què)要卖酒店摆盘的价格”“每次都说拿(ná)一点点就够了，一上称40块”；有人翻出三年前的消费记录，感慨“那时买鸭脖像买辣条，现在得算着钱包过日子”。 相关话题词下网友吐槽已将卤味定位为奢侈品，也有人(yǒurén)称其为“价格(jiàgé)刺客”。 这些集中吐槽，还原出了一个残酷的(de)(de)现实——曾经趴在便利店冷藏柜前挑选鸭脖(bó)的年轻人，如今正皱着眉头计算卤味的单价，而绝味食品、周黑鸭、煌(huáng)上煌的财报，更像一份冰冷的行业诊断书，揭示着这场“卤味正在失去年轻人”的深层病灶。 业绩下滑，“卤味三巨头(jùtóu)”卖不动了 大家越来越不爱吃卤味了，并不仅仅是一个新闻热搜(sōu)，而是实打实的表现在了“卤味三巨头(jùtóu)”的财报里。 近日(jìnrì)，“卤味三巨头”绝味食品(shípǐn)、周黑鸭、煌上煌披露了(le)2024年财报，去年三家品牌营收共105亿元，比2023年少了14亿元，净利润均出现不同程度下滑，业绩难言乐观。 被称为“卤味一哥(yīgē)”的绝味食品，过去一年(yīnián)营收(yíngshōu)为62.57亿元，同比下降13.84%；净利润为2.27亿元，同比下降34.04%。 煌上煌营业总收入同比(tóngbǐ)下降9.44%，归属净利润(jìnglìrùn)同比下降42.86%；周黑鸭同样未能避开营收、净利润下滑(xiàhuá)的命运，营收同比下降10.7%，净利润同比下降15%。 消费者不吃了、不买了，是“卤味三巨头”业绩下滑的(de)最主要因素。 绝味食品相关人士告诉媒体记者，“公司2024年度收入下降主要(zhǔyào)系销售减少”。同样，周黑鸭在财报中解释收益减少原因时提到，“销售量(xiāoshòuliàng)下降，导致(dǎozhì)公司收益随之减少”。 煌上煌在财报中更为详细地给出(gěichū)收入下滑的部分(bùfèn)原因——顾客购买力和消费场景变化，导致酱卤肉制品加工业老店单店收入同比下降。 和业绩一起下滑的，是这三家(zhèsānjiā)品牌的门店数量。 曾经跑马圈地极速扩张的三巨头，门店数量都出现了不同程度减少(jiǎnshǎo)。煌上煌和周黑鸭2024年关(niánguān)店七八百家。 虽然绝味(juéwèi)食品在2024年的财报中不再披露门店数量了，但(dàn)从其半年报中可以看出，关店趋势已经非常明显了。从2023年底到2024年中，直接少了近1000家(jiā)。 周黑(zhōuhēi)鸭(yā)2024年的财报显示，在进行门店拓展时，公司淘汰了部分低质门店，积极推进门店服务升级与(yǔ)精细化管理，调整门店无可避免的给企业带来了销售损失。 郑州一家绝味(juéwèi)鸭脖门店负责人告诉(gàosù)媒体记者“我们店开了七年了，关店是很无奈的选择。” 该负责人介绍，近年来的确感受到卤味不好卖了，与此同时，门店(méndiàn)附近还新开了紫燕(zǐyàn)百味鸡、卤昱夫妻肺片等多家卤味店，多重压力下，经营已经无法负担起房租(fángzū)，“在我关店后不久(bùjiǔ)，附近另一家卤味店九多肉多也关了。” 消费者(xiāofèizhě)减少卤味购买频次 年轻人越来越不爱(bùài)吃鸭脖了？ 有调查显示，近九成的(de)受访者(shòufǎngzhě)在日常生活中有吃卤味的习惯，鸭脖、鸭掌、凤爪等几乎在年轻人的生活中不可或缺，是追剧、聚会、野营、剧本杀等多个场景的最佳伴侣。20.3%的人每个月都会吃，他们对于卤味有着稳定且(qiě)持续(chíxù)的需求。 这项(zhèxiàng)调查得出结论，年轻人对卤味的(de)需求还在，只是连锁品牌似乎卖不动了。 消费(xiāofèi)不动的原因也很直接，贵。 作为(zuòwéi)一种非正餐的小吃类食品，消费者(xiāofèizhě)购买卤味的价格预算并不高。调查显示，消费者对吃一次休闲(xiūxián)卤味的花费接受度主要集中在20-29元和30-49元两个区间，合计占比达到61.73%。 近四成消费者会选择花差不多两杯奶茶的(de)钱（20-29元）来满足自己一时兴起的口腹之欲(kǒufùzhīyù)，并不希望给自己增加太大的经济负担。 在绝味北京西花市门店，180克鸭脖20元(yuán)，换算成500克（一斤）单价55.56元，比2019年43.8元/斤涨价30%，这个价格(jiàgé)足以买到半斤国产牛排(niúpái)。 周黑鸭(yā)的鸭脆肠100克24.9元的定价让单价升至124.5元/斤，比进口车厘子还贵。在一些车站(chēzhàn)、高端商场，这个价格还要再贵上(shàng)一些。 即便最便宜的(de)素菜，绝味的莲藕、毛豆也要28元/斤，相当于(xiāngdāngyú)菜市场价格的3倍。这种“零食奢侈品化”的定价策略，模糊了卤味(lǔwèi)作为“平价解馋零食”的定位。 消费者(xiāofèizhě)用脚投票的(de)结果清晰地写在数据里：2024年以来，消费者对卤味连锁品牌(pǐnpái)逐渐(zhújiàn)祛魅，有八成消费者坦言已经减少了在连锁品牌购买卤味的频次，维持增加的占比仅为3.63%。在微博#为什么(wèishénme)卤味三巨头卖不动了#的话题下，热评第一是“太贵了！贵的离谱！”获得3.4万人点赞。 （微博(wēibó)话题(huàtí)#为什么卤味三巨头卖不动了# ？话题下热度最高评论） 消费者(xiāofèizhě)需要什么样的卤味？ 此前随着原材料、人力成本、租金等上涨因素，卤味(lǔwèi)品牌将成本上涨的压力转移(zhuǎnyí)到产品价格上，但从企业财报(cáibào)来看，2024年，鸭掌、鸭翅、鸭脖等相关鸭副产品原料市场价格逐渐回落，原材料成本压力逐步减小，但卤味品牌的终端价格依然没(méi)能回落。 有行业研究员表示，目前(mùqián)卤味连锁品牌的定价(dìngjià)可能超出了很多消费者对于(duìyú)休闲食品的价格预期，尤其是在消费更加理性的环境下，过高定价会让消费者望而却步，影响销售。 在媒体机构发起的“你认为为什么卤味三巨头卖不动了”的问卷(wènjuǎn)中，有44万人给出了自己的选择，其中85.5%的人直言是因为卤味的价格越来越(yuèláiyuè)贵(guì)了。 为何原材料便宜了(le)，卤味还不降价？ 以绝味为例，有业内人士指出，其加盟体系架构中“中间分钱(fēnqián)的人多(duō)”是重要原因。绝味靠加盟扩店、分加盟商利润(lìrùn)盈利，逐级代理层层分利模式导致难以降价。 2024年因为原材料价格下降，绝味(juéwèi)食品的毛利率还涨了5.94%。但其销售费用却在上涨，2024年支出6.67亿创新(chuàngxīn)高，部分(bùfèn)用于补贴加盟商和广告，导致净利润不增反降。此外，为迎合年轻消费者，绝味还与(yǔ)《元梦之星》一起合作。 为了重新俘获年轻人的(de)好感，周黑鸭联名(liánmíng)兵马俑，煌上煌与王者荣耀等多品牌联名。 也有(yǒu)行业资深(zīshēn)(zīshēn)人士指出，当品牌门店大幅增长时，大家的目标变成了追求销量，想着法搞促销活动，对产品质量的把关就没那么严格了。“做餐饮的，其实做来做去就两个(liǎnggè)字—复购”，口味不稳定必然很难有高复购率，该资深人士指出。 作为食品生产(shēngchǎn)企业，食品安全是(shì)基础，产品质量把关是立足之本，而卤味企业的品控被消费者频频吐槽。网络投诉平台上，“鸭脖有(bóyǒu)异物”“食物变质”等关于投诉频频出现。 （来源于(láiyuányú)网络投诉平台黑猫投诉） 2024年，绝味食品、周黑鸭、煌上煌(shànghuáng)都面临了业绩下滑的(de)困境，如今回望，卤味行业的关店潮(cháo)与价格(jiàgé)争议，本质是卤味行业的“成人礼(chéngrénlǐ)”。当野蛮生长的年代结束，当规模红利消失殆尽，企业终将要意识到：年轻人的钱包不是无底洞，消费升级不等于价格飙升，品牌忠诚的打造(dǎzào)需要及时关注市场变化，不断创新产品口味和种类，满足消费者的多样化需求，持续创造价值。 大象(dàxiàng)新闻《品牌观察(guānchá)：“鸭脖大王”亏麻了，快速扩张时代已成过去式》 36氪《「贵是原罪」，各路草莽围攻卤味巨头(jùtóu)》 有意思报告《年轻人为什么不吃(bùchī)卤味了？》 数据新闻(xīnwén)编辑：陈华罗