网易严选联名星巴克、必胜客破圈3000+线下场景 倡导人宠友好

在消费升级与情感经济并行的时代，网易严选通过四次(sìcì)里程碑式的跨界合作，重新定义了宠物行业的品质标准，持续助力人宠(rénchǒng)友好，让科学养宠理念深度融入现代(xiàndài)生活场景。

一、星巴克联名公益：超高曝光量背后的(de)科学救助革命

“我在街角有个它”项目开创了商业与公益(gōngyì)融合的新范式。网易严选联合(liánhé)星巴克(xīngbākè)中国及星巴克公益基金会，以”生命唱片“公共艺术创意(chuàngyì)倡导为体验核心，在全国限定星巴克门店打造“街角生命唱片行”，科普流浪动物正确救助四部曲。同期，明星王子(wángzǐ)异发起的#出道吧爪爪 抖音(dǒuyīn)挑曝光量达5亿，带动数十万用户参与科学救助小流浪的知识传播。

二、必胜客(bìshèngkè)“人宠同吃”：重塑人宠餐饮规则

为打造更(gèng)懂宠物的人宠套餐(tàocān)和(hé)更加亲宠的主题(zhǔtí)门店，网易天成与百胜集团共创“人宠同食”套餐——人类披萨与宠物零食披萨同步上线必胜客全国3000家门店。致力于创造人宠共处的美好时光，从共享美食的温馨时刻，到共同玩耍的欢乐互动，不断(bùduàn)探索人宠相处的新场景。

三、网易云音乐“挪威(nuówēi)の森林猫窝”：文艺IP赋能可持续公益

据《2021年中国宠物行业白皮书》显示，我国2021年流浪猫数量高达5300万只，且每年仍以(yǐ)数千万级的(de)数量新增，流浪猫漂泊于城市，寿命不达家猫的一半，而夏季持续高温更使中暑成为威胁(wēixié)其生存的主要杀手。面对(miànduì)这一社会(shèhuì)问题，网易严选以村上春树《挪威的森林》为灵感，将物流箱(xiāng)改造为专利设计避暑猫窝，为流浪猫构筑起一片庇护所。

四、房东的猫《好好宠爱(chǒngài)》：唤醒养宠人共鸣 播放量破亿

基于真实用户(yònghù)故事改编的(de)品牌主题曲，以“人生海海 对你偏偏宠爱”为核心主张(zhǔzhāng)，上线90天播放量破亿。为以更好的效果呈现这一(zhèyī)治愈系叙事，网易严选采用实景拍摄人宠故事，还原毛孩子治愈人类的温情瞬间。

多年(duōnián)来，网易严选始终在践行“让美好生活(měihǎoshēnghuó)触手可及”的品牌初心。这四次跨界不仅是营销范本的创新，更是对人宠共融生活美学(měixué)的深度诠释(quánshì)。通过(tōngguò)商业向善的力量，网易严选正重新定义宠物行业的温度与高度。未来，网易严选将继续以用户需求为核心，为新生代养宠家庭构建严选式的品质生活。